【干货】2018淘宝双12活动规则及亮点解析

导读：

双11的快递还未收完，一年一度的淘宝双12就已拉开序幕。与往年不同的是，今年的淘宝双12堪称“史上最拼”，不仅第一次用综艺选秀的方式为双12加油助阵，还首次开启第一个小时低至3折起的限时秒杀。目前已经开启好货提前定阶段，即将启动火爆疯抢的序幕，2018年12月12日年终盛典也是指日可待。

一图读懂2018淘宝双12活动规则及红包玩法

2018淘宝双12两大亮点

淘宝双12创新“黄金第一小时”

淘宝是中国民间创造力的聚宝盆。取之于民，用之于民，淘宝中富藏的15亿宝贝可以说就是“人民的宝贝”。今年淘宝双12，就以“人民的宝贝”为主题，分为“人民的颜”、“人民的家”、“人民的胃”、“人民的乐”四大方向，设计了包括特色会场、榜单会场、行业会场、神券会场等在内的350个大大小小的不同主题会场。从12月1日开始至12日，开启整整12天的狂欢。

最刺激的是，今年双12的第一个小时被称为“黄金第一小时”。淘宝双12负责人闻仲介绍，12月12日0点-1点，活动商品将会以低至3折起的价格限时秒杀，剁手党们可享受大促价上的折上折。包括包括国潮、极有家、运动特别款等特色商品都都将出现在“黄金第一小时”的名单里，还有多款潮牌鞋服、养生膳补、精致百货、手机电脑等。只要手速够快，就能抢到最大折扣尖货。

双12是淘宝特色商品的盛宴

双12期间，淘宝直播还将邀请明星、红人、PGC机构等为消费者带来丰富的直播内容，所有商品都是来自原产地的好货，比如湖州织里的童装、广东四会的珠宝、景德镇的陶瓷等。同时淘宝直播还会首次上线“互动拼团”的新玩法，用户可以在直播间实时进入拼团页面进行拼团或参团，达到成团人数即可以更优惠的价格购买。

伴随着表情包、国漫等国内原创动漫IP兴起，淘宝成为了二次元进行商业探索的第一选择，也诞生了大量优秀的店铺。数据显示，淘宝二次元今年同比增幅超过40%，消费者中95后、00后占比近50%。在淘宝牵头下，新世纪福音战士、食之契约、龙猫、初音未来、霹雳布袋戏、西子猫猫等国内外知名IP通过跨界合作、IP授权等方式，正在不断焕发活力。今年淘宝双12，淘宝推出了假笑男孩X别闹BIZZCUT、猪傻傻X studio1till8、刘看山 X 印树等联名专场，进一步激活IP活力。

随着消费需求的升级，中国剁手党们正在把手“剁”出国门。刚刚发布的《2018淘宝全球购海淘白皮书》显示，2018年淘宝全球购的面膜销量连起来可绕地球5.5圈。小众特色商品也在全球购受到追捧，数据显示，捷克遮瑕膏销量同比增长1220%、西班牙安瓶则增长462%、俄罗斯指甲油增长64%。在淘宝全球购的带动下，越来越多的国外品牌尖货走进中国消费者的视线，今年双12，就有超过10万件海淘商品参加活动，不仅有传统的美妆、服饰、箱包配饰等品类，还有新通路、产业带、中小品牌孵化的各种商品。

除了各种层出不穷的新玩法，今年淘宝还首次用综艺选秀的方式邀请大众竞选人民最爱的宝贝C位出道，玩出新综艺。据了解，“淘宝1212人民的宝贝总决选”活动自11月23日启动，12月12日收官，为期20天。淘宝将邀请消费者们一起来选择自己喜欢的商品成为“人民的宝贝”，成功选出最后出道宝贝的“全民经纪人”，还有机会获得清空车大奖。

此外，今年双12淘宝用户还可以享受到一项全新的服务——淘宝速达。上海、成都、武汉、广州、西安、福州、厦门、深圳等八个城市的消费者，将率先享受淘宝速达服务，感受淘宝订单最快两小时送达的全新购物体验。

淘宝为有趣的商品提供土壤，也一直在为性价比人群提供服务。以淘宝天天特卖为例，截至今年10月，订单量年同比增长超650%，支付金额增长了近400%，创下了24小时卖空袜都的纪录。依托阿里经济体优势和海量消费数据，淘宝正在通过帮助中小微制造企业进行数字化升级改造，实现向消费者提供极致性价比商品的目标。

“特色、有趣、好玩、实惠，一直是淘宝双12的核心目标，希望大家能在这12天里逛的开心，买的快乐。”闻仲说。

》》点击“阅读原文”，进入【专题】天猫双11十年相聚 电商中心全程直击

相关阅读

点击关键词 免费下载电商中心原创报告

点击关键词 看独家原创文章

阿里丨淘宝丨天猫丨腾讯丨京东丨小米

云集丨有赞｜微盟｜拼多多｜蘑菇街丨唯品会

飞猪｜同程艺龙｜马蜂窝丨菜鸟丨中通｜寺库

  共享经济丨互联网+丨金融科技丨互联网思维

【我们】电子商务研究中心（微信ID：i100EC），运营国内领先电商资讯智库门户100EC.CN

【投稿】[e-mail]

【合作】微信：www-100ec-cn

【授权】微信：JL24on（添加时请备注来源、公司职务及姓名）